Nike’s “Just Do It” keert terug in de tijd
Als bekende reclamecampagnes ter sprake komen, is Nike één van de eerste die naar voorkomt. Daarom heb ik ervoor gekozen om een campagne van Nike om te toveren naar een fictieverhaal. Meer bepaald de iconische “Just Do It” uit 1988. Stel je voor dat het jaartal verandert van 1988
naar 1000. En schilden vervangen sportkleding. Hoe zou die campagne er dan uitzien?
Oorspronkelijke campagne
De “Just Do It” campagne van Nike , gelanceerd in 1988, is een iconische reclamecampagne die het merk hielp om een wereldwijd fenomeen te worden. De campagne draaide om het idee van moed, vastberadenheid en doorzettingsvermogen, en moedigde mensen aan om hun grenzen te verleggen en hun dromen na te jagen, ongeacht de obstakels. Met inspirerende advertenties en bekende atleten als gezichten van de campagne, heeft “Just Do It” Nike geholpen om een krachtige emotionele band met consumenten op te bouwen en het merk te positioneren als een symbool van prestatie en doorzettingsvermogen.
Tijdsituatie
Midden in de middeleeuwen situeren we ons dus voor de nieuwe reclamecampagne. Toen er van AI, laptops en gsm’s nog helemaal geen sprake was. De communicatiemiddelen van toen waren eerder brieven, boeken en openbare afkondigingen. En ook geen modieuze loopschoenen of trainingsbroeken. Het was wel de tijd van zwaarden en schilden.
De middeleeuwse Just Do It
En dan zou dit een verhaal kunnen zijn, mét zelfs een influencer:
In het koninklijke Rijndorp, omringd door mysterieuze bossen, leefde de 15-jarige Johannes. Zijn hart was vervuld van dromen over glorie en avontuur, maar zijn dagen bestonden uit hard labeur op het land van Reinhout de Zevenduizendachthonderdtwintigste, een gerespecteerde boer en tevens ook zijn vader.
Op een mistige ochtend ontdekte Johannes al ploegend een schild dat begraven was op het veld van zijn vader. Op het schild stonden de, amper leesbare, maar magische woorden “Just Do It” gegraveerd. Het schild, met glinsterende weerkaatsing van het zachte ochtendgloren, wel te fluisteren van eeuwenoude legendes en verborgen verhalen.
Vol enthousiasme trok Johannes met zijn schild in zijn hand de bossen in. In dat bos kwam hij op een kronkelend pad terecht, die hem langs woeste wateren leidde. Hij werd er geconfronteerd met angstaanjagende wezens en bosaardige heersers. Maar elke keer Johannes op het randje van de ondergang stond, herinnerde hij zich de woorden op zijn schild: “Just Do It”.
Met deze boodschap trotseerde hij het vervolg van het pad. Hij overwon z’n angsten, versloeg vijanden en ontdekte de ware kracht die in hemzelf lag.
Toen de uitgeputte boerenzoon toekwam aan het einde van het pad, zag hij de magische tempel van zijn voorvader Reinhout de Eerste.
Terug in het Rijndorp, deelde Johannes zijn heldhaftige wandeling met zijn medeburgers. Hij vertelde hen over de kracht van moed, vastberadenheid en de simpele daad van “Just Do It” – het nemen van actie, zelfs in een uitzichtloze situatie. Zijn woorden raakten en inspireerden de mensen om zelf hun eigen dromen na te jagen, wetende dat de ware kracht om te slagen in henzelf lag.
Dit alles bleek een geslaagde promotiestunt te zijn van de lokale Schildknaap, Nike. Iedereen in het dorp wou nu zo een schild met de magische woorden “Just Do It”. Uiteraard kreeg Johannes, zoals het een influencer betaamt, een bepaald percentage van de winst.
Communicatiestrategie van de reclamecampagne:
• Doelstellingen: Mensen laten kennis maken met het nieuw soort schild dat schildknaap Nike op de markt gebracht heeft.
• Doelgroep: Alle inwoners van Rijndorp die getriggerd zijn door avontuur en de verhalen van Johannes.
• Boodschap: De boodschap van de campagne is om moed en vastberadenheid te belichten, vertegenwoordigd door het motto “Just Do It” dat op het schild staat gegraveerd. Dit motto wordt herhaaldelijk benadrukt in het verhaal als een leidraad voor Johannes om obstakels te overwinnen en zijn doelen na te streven.
• Kanalen en Media: Mondelinge overleveringen, later werd dit verhaal ook nog neergeschreven en in boekvorm uitgebracht.
• Budget: 1500 Rijndorpse gulden
• Evaluatie: De inkomsten van schildknaap Nike werden verachttienvoudigd.
In mijn volgende blog draai ik de rollen om en vertrek ik vanuit een fictieverhaal. Welk verhaal wil
jij dat ik behandel?
Laat het zeker weten!
Deel deze blog met anderen en lees zeker ook mijn vorige blog, waar ik het had over literatuur in de reclamewereld.